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鄭州廣播媒體營(yíng)銷(xiāo)思路
作者:陳兵 日期:2008-12-15 字體:[大] [中] [小]
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鄭州市作為河南省會(huì),是河南省最大的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)風(fēng)向標(biāo),鄭州市目前汽車(chē)(包括貨車(chē))約有73萬(wàn)輛,此數(shù)據(jù)是針對(duì)有車(chē)載電臺(tái)的機(jī)動(dòng)車(chē)輛,也就是鄭州市現(xiàn)在最大的廣播媒體受眾群體。鄭州市的消比對(duì),費(fèi)活躍指數(shù)也是河南省最高的,將近800萬(wàn)人口的市場(chǎng)基數(shù),和汽車(chē)保有量比對(duì),我們可以做出一個(gè)結(jié)論,廣播媒體覆蓋了省會(huì)10%的人口,而從受眾人群加以分析,廣播媒體覆蓋的這80-120萬(wàn)人,是具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)基礎(chǔ)的,任何一個(gè)商品的消費(fèi)(某些快消品和居民日常生活消費(fèi)品例外) 總是22%的人消費(fèi)78%的量,所以廣播媒體是最接近這一小部分消費(fèi)群體的媒體,針對(duì)某些商品,廣播媒體就是最有價(jià)值的媒體。
有資料顯示,在一個(gè)大型城市,每個(gè)駕車(chē)者即在使用交通車(chē)輛的時(shí)候,電臺(tái)作為獲取路況信息和在道路堵車(chē)及紅燈、泊靠的時(shí)候,及在駕駛運(yùn)行中,電臺(tái)媒體的使用率和到達(dá)率也是很高的,所以廣播媒體雖然作為一個(gè)傳統(tǒng)媒體,還是很有潛力和價(jià)值的。
廣播媒體作為一個(gè)傳統(tǒng)媒體,在電視和網(wǎng)絡(luò)媒體的打壓下,目前的市場(chǎng)占有率已經(jīng)處于劣勢(shì),但是廣播媒體有其自身的獨(dú)特型和優(yōu)勢(shì),具體如下:
1、媒體對(duì)載體的需求條件低。
廣播媒體使用收音機(jī)就可以接聽(tīng),方式很靈活,載體需求低。
2、媒體的發(fā)布范圍廣。
利用無(wú)線電波的輻射性,廣播媒體的受眾范圍廣。
3、媒體的內(nèi)容形式較為靈活。
廣播媒體的內(nèi)容靈活多變,對(duì)于廣告形式也有很多的選擇,增加了消費(fèi)者的接收渠道。
4、媒體的價(jià)格有較高的性價(jià)比。
較之報(bào)媒和電視媒體以及其他戶外等媒體,廣播媒體的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)也是很強(qiáng)很明顯的。
針對(duì)廣播媒體的優(yōu)勢(shì),在其營(yíng)銷(xiāo)思路上可以有所針對(duì)的進(jìn)行客戶的甄選和媒體投放書(shū)的組建,從而實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值最大化和自身利益的最大化。
思路如下:
1、廣告主的選擇
利用媒體的自身優(yōu)勢(shì),對(duì)廣告主進(jìn)行有針對(duì)性的甄選,做到精品時(shí)段、投放精品的目標(biāo),例如針對(duì)我們媒體最大的目標(biāo)客戶群,消費(fèi)核心群體關(guān)心的產(chǎn)品就是我們要投放的產(chǎn)品,這些產(chǎn)品的供應(yīng)商就是我們的廣告主。例如汽車(chē)相關(guān)產(chǎn)品,時(shí)尚電子通訊產(chǎn)品、時(shí)尚家居產(chǎn)品、化妝品、中高檔食肆、保健、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品,還有金融、地產(chǎn)等。
2、投放時(shí)段的選擇
投放時(shí)段是一個(gè)廣告能否獲得市場(chǎng)反饋的最關(guān)鍵因素,所以要針對(duì)所投放產(chǎn)品,借助廣播媒體的覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)進(jìn)行時(shí)段的選擇,首先找出產(chǎn)品的USP,加以分析,在尋找目標(biāo)人群的集中收聽(tīng)時(shí)間從而確定投放的時(shí)段,提升廣告的到達(dá)率。
3、投放內(nèi)容的編排和組建
廣播媒體的內(nèi)容也是一個(gè)需要增加營(yíng)銷(xiāo)因素的方面,鄭州本土的廣播廣告的形式落于窠臼,針對(duì)很多商品都是一些簡(jiǎn)單的對(duì)白等,聽(tīng)起來(lái)似乎都很熱鬧,但是似乎沒(méi)有把產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái),在形式和內(nèi)容上和國(guó)內(nèi)其他城市似乎沒(méi)有什么差異,其實(shí)可以從另一個(gè)角度出發(fā),把產(chǎn)品廣告做成不像廣告,但是內(nèi)容卻能反映出產(chǎn)品的某些實(shí)質(zhì)優(yōu)點(diǎn),這樣的廣告的說(shuō)服力和接受度都會(huì)很高。例如可以針對(duì)某些新聞熱點(diǎn)問(wèn)題加以論述,從而將某些產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)托出,這樣即不違反廣告法的相關(guān)政策,又能以翔實(shí)的數(shù)據(jù)和信服的論據(jù)來(lái)證明產(chǎn)品的優(yōu)秀。還有就是廣告的編排和時(shí)段的巧妙組合也能提高廣告的接受度和認(rèn)知率,總之是給消費(fèi)者一個(gè)輕松愉悅的環(huán)境完成廣告意圖的灌輸。
4、投放矩陣的搭建
任何一個(gè)媒體都有自己的短板,所以我們?cè)卺槍?duì)廣播媒體的投放計(jì)劃書(shū)時(shí),一定要使自己的媒體投放書(shū)做到全面,無(wú)縫隙的對(duì)接,我們將手中的媒體資源(多個(gè)頻率)進(jìn)行一個(gè)時(shí)間段和節(jié)目的組合,給客戶的產(chǎn)品編織一個(gè)廣告矩陣,如果還有可以利用的報(bào)媒和電媒,組合起來(lái)效果會(huì)更好,廣告的效果會(huì)在疊加中增加。
做好以上的四點(diǎn),我們?cè)趶V播媒體的推廣和操作上就有了一個(gè)方向,也可以證明:媒體是不會(huì)過(guò)時(shí)的,關(guān)鍵是怎么利用,因?yàn)槿魏我粋(gè)事物總是有其雙面性和獨(dú)特性,當(dāng)我們拋棄了共性因素,那么剩下的就是廣播媒體的優(yōu)勢(shì)和明天。
陳兵 筆名:拙彧 隕石 祖籍中原,生于西域邊陲 文學(xué)專業(yè),從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)數(shù)載,歷任廣告策劃總監(jiān)、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理,服務(wù)過(guò)很多品牌,棒棒娃牛肉、金宮雞精、白塔瓷磚、金舵陶瓷等,希望大家可以多多交流,為繁榮、壯大我中華品牌而努力。 QQ:372089078 電話:13939571767